1.Hver er horfur fyrir útivistarvörur?
Útivistarbúnaður vísar til þátttöku í ýmsum ævintýraferðamennsku og útivist þarf að stilla einhvern búnað, þar á meðal útipoka, útivistarskór, útifatnað, fylgihluti fyrir fatnað, viðlegubúnað og svo framvegis.Þróun útibúnaðariðnaðar er nátengd þróun útiíþrótta.Meðal helstu landa og svæða í heiminum eru Evrópa og Bandaríkin leiðandi í þróun útiíþrótta, sem er ómissandi lífsmáti fólks.Evrópa og Bandaríkin hafa stöðuga og sjálfbæra eftirspurn eftir íþróttavörum utandyra.Útiíþróttirnar urðu til í okkar landi á 80 árum, þróunin er tiltölulega afturför.Undanfarin ár hefur kynning á landsvísu líkamsræktarstefnu og ástand faraldursins örvað eldmóð innlendra íbúa fyrir útilegu, húsbíla og aðrar útiíþróttir, sem hefur valdið því að eftirspurn eftir útivistarvörum hefur aukist og iðnaðurinn vex hratt og sýnir stefna um stöðugan vöxt.
Tekjuhlutfall útivistariðnaðarins var 169,03 milljarðar júana, sem er 6,4% aukning á milli ára.Árið 2021 var tekjuskali alþjóðlegs útivöruiðnaðarins 181,235 milljarðar dala, með 13,3% vöxt á milli ára;Tekjukvarðinn fyrir útivöruiðnaðinn í Kína var 183,180 milljarðar júana, sem er 8,2% aukning á milli ára.
Hvað varðar heildarsala og vörumerkjasendingar, fyrir áhrifum faraldursins, dróst heildarsala og vörumerkjasendingar af útivörum lítillega saman í 24,52 milljarða júana og 13,88 milljarða júana árið 2020, með vexti upp á -2% og -2 %.Eftir því sem faraldurinn batnar og eftirspurn eftir útiíþróttum eykst, er búist við að heildarsala og vörumerkjasendingar á útivistarvörum muni taka við sér í framtíðinni.
Frá samkeppninni byrjaði útivöruiðnaðurinn seint og markaðurinn er upptekinn af alþjóðlegum vörumerkjum með meiri markaðssýnileika og sterkan faglegan og tæknilegan styrk.Flest innlend vörumerki eru einbeitt á lágmarkaðnum og markaðshlutdeildin er lítil.Á undanförnum árum, með hraðri þróun innlendra vörumerkja, hefur markaðshlutdeild staðbundinna fyrirtækja aukist.
Í framtíðinni er enn stórt bil á milli þátttökuhlutfalls útiíþrótta og iðnaðarskala miðað við staðla Evrópu og Ameríku.Frá sjónarhóli þátttökuhlutfalls utandyra er Kína aðeins um 10%, en Bandaríkin, Þýskaland, Bretland og önnur Evrópulönd, þátttökuhlutfall úti í íþróttum er í grundvallaratriðum yfir 50%.Því er mikið pláss til að bæta þátttökuhlutfall utandyra og enn á eftir að nýta útivörumarkaðinn.Áætlað er að alþjóðlegur tekjur fyrir útivöruiðnaðinn muni ná 236,34 milljörðum Bandaríkjadala árið 2025, með 4,4% vexti á milli ára;Tekjukvarðinn fyrir útivöruiðnaðinn í Kína náði 240,96 milljörðum júana, sem er 6,5% aukning á milli ára.
2. Greining á þróunarþróun útivöruiðnaðarins
Markaður fyrir útivörur í Kína er á hraðri þróun.Vegna lágs aðgangsþröskulds á fyrstu stigum greinarinnar er fyrirbærið einsleit samkeppni augljóst um þessar mundir.Innlend vörumerki eru að móta einkennandi vörumerkjamenningu með aðgreindri markaðssetningu, og einbeita sér að þéttri dreifingu í annarri og þriðja flokks borgum, vörumerkjavitund og samkeppnisstyrkur batnar stöðugt.Sem stendur hefur kínverski markaðurinn myndað mynstur gagnkvæmrar skarpskyggni og samkeppni milli alþjóðlegra vörumerkja og innlendra vörumerkja.Áhersla samkeppninnar hefur smám saman þróast frá fyrstu samkeppni framleiðslu og verðs til rásarsamkeppninnar og síðan til núverandi stigs vörumerkjasamkeppni.Framtíðariðnaðarsamkeppnin mun þróast djúpt í átt að alhliða styrk samkeppninnar.
Pósttími: 18. nóvember 2022